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    库克手中的苹果,从宗教回归到公司

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    乔布斯之于苹果,正好比比尔盖茨之于微软那般。对于这两家影响全人类的科技巨头来说,两个创始人的离去都让人感到好生遗憾。而正是两家创始人的光芒太过于耀眼,作为他们的?#24433;?

     

    乔布斯之于苹果,正好比比尔盖茨之于微软那般。对于这两家影响全人类的科技巨头来说,两个创始人的离去都让人感到好生遗憾。而正是两家创始人的光芒太过于耀眼,作为他们的?#24433;?#20154;库克与鲍尔默一直都活在乔布斯与比尔盖茨的阴影里。

    库克与乔布斯的关系,是老友也是知己。所以当最后乔布斯死去的时候,能够很放心的把苹果交给库克。

    苹果的"库克时代"

    为了提振投资者信心,库克拆分了苹果股票,不仅增加了股息,还制定了900亿美元的股票回购?#33529;?mdash;—这些措施几乎彻底扭转了苹果股票的颓势。他还通过其他措施加强了公司业绩,包括在庞大的中国市场推广苹果产品,并斥巨资获取人才,最近还花费30亿美元收购了Beats——这家音乐公司可以为苹果引入Dr. Dre?#22270;?#31859;·艾欧文(Jimmy Iovine)两位音乐大亨。

    为了?#20174;?#33258;己的意志,库克还在扩大苹果的品牌影响力,利用Twitter?#25512;?#20182;公开渠道表达对环保主义和同性恋的支持。他?#25925;?#20998;重视对可?#20013;?#20135;品的使用。在掌舵苹果之初,库克就效仿其他企?#21040;?#31435;了一个慈善项目——只要员工捐出一定金额的慈善捐款,苹果也会捐出同样的金额。不仅如此,他还提高了苹果自身的捐款额。

    库克时代,苹果从产品体验为核心转向加强产业链主导地位的生态系统,占据产业链主导话语权,而产品创新却乏善可陈。

    库克的产品之道

    乔布?#25925;?#20195;的 iPhone、iPad 从来都是单品为王,每年出一部,每部两种颜色。用户如果?#19981;?iPhone 产品,只能接受乔布斯替你做的黑白抉择。就好比当年 iPhone4的天线门事件,乔布斯霸道的告诉用户,信号不好,换个手势拿 iPhone 就行了!当然这也从另一个层面解读乔布斯对于个人品位的绝对崇拜。

    在产品层面上,库克与乔布?#25925;?#20004;种截然不同的方式。iPad mini的发布,库克其实就打脸了,乔布斯当年言论"iPad最佳尺寸是9.7寸"事实上,7.9寸的 iPad mini成为市面上最热销的平板电脑。

    去年,iPhone5S 的发布,iPhone 首次有了土豪金的颜色,而这款新出的颜色出乎意料成了 iPhone5S 最为热销的颜色款,库克可真懂了中国或者中东地区地区的人民对于金色的偏爱。

    在购买选择上,不同于乔布斯,库克的精明之道在于让消费者陷入纠结,比如 iPhone5S 和 iPhone5C,iPad mini 和 iPad Air,前者只是配置?#38382;?#21644;机身材质上的差异,后者只是屏幕尺寸大小的差异。这种微乎其微的差异,消费者在购买的时候很容易陷入纠结,究?#25925;?#20080;哪一款好,而不会更多去考虑其他品牌的选择。

    库克的价格锚点

    在消费者眼里,商品的价值是“相对存在的”,这件商品到?#23383;?#19981;值这么多钱,这个定价到?#36164;?#24800;与否,都需要一个可供参照的标准。价格锚点既是商家设定的参照标准。

    iPhone5S 和 iPhone5C 的价格公布出来,库克竟然能够瞒天过海的掩饰掉 iPhone5S 涨价的事实!iPhone5S的国行价从以往的4999元,涨到5288元一台!大众的吸引力都被新出的 iPhone5C 所抢去,揣测它的价格,而大家一直以为的 iPhone5C是廉价版的 iPhone,其最后公布的国行价竟然是高达4488元,这彻底让果粉不淡定了!从 iPhone5C 诞生之初,几乎所有?#25945;?#23545;它的解读,认为苹果出 iPhone5C 其实是廉价版 iPhone,但最后是都被库克摆了一道,苹果从来?#27982;?#35299;释 iPhone5C 里的 C 是指的Cheap,而是暗指的Colorful。

    本来消费者在选购新一代 iPhone 上,还纠结到?#36164;?iPhone5C 和 iPhone5S 好?结果价格最后公布,几乎所有消费者都去选购了 iPhone5S,而不愿意再去买 iPhone5C。原来iPhone5S 的价格还挺贵的,并且库克还?#37027;?#25552;价了产品,但有了 iPhone5C4488元的价格对比,顿时冲淡了iPhone5S 的价格。有人调侃“iPhone5C 的诞生,就是为了衬托 iPhone5S 的实惠”,事实上到目前为止,iPhone5C 的销量确实?#19994;?#32780; iPhone5S 的销量反而创了新高。

    库克的野心

    苹果究?#25925;?#20174;什么时候算是走进了库克时代,而逐渐摆脱了乔布斯的影子?从 iOS7说起,iOS7系统是 iOS 系统最大的一次UI 界面变革,抛弃了以前乔布斯喜爱的拟物化风格,从而使用扁平化风格。对于初次使用 iPhone 的用户,没有经历过以前iOS6之前的 iOS 系统,就会傻乎乎的认为,iOS系统就是这样。殊不知,从 iOS7开始,库克才真正显露了他的野心,苹果从以前的封闭逐渐走向了半开放状态。

    iOS8的开放,苹果的世界

    乔布斯塑造了一个骄傲的苹果,高高在上,傲视群雄,那个时代是苹果的时代,也是乔布斯的时代。

    因此苹果掌握着所有的话语权,封闭而纯粹,它不仅仅是一家公司,更像是一个宗教,乔布?#25925;?#27599;一个教徒的上帝。

    如今则是一个群雄逐鹿的时代,这个时代不仅仅属于苹果。诚然,苹果依旧拥有着对手难以企及的闪光点,但是面对着强有力的竞争对手,放下姿态向用户妥协,这才是库克,一个商人,最明智的抉择。

    苹果自身学会合作,和汽车厂商、?#19994;?#21378;商、各大医院、研?#20811;?#30340;合作。能否将IOS打造成各种生活数据的入口和接口,应该是衡量苹果未来股价的重要参考之一,iPhone 成为未来苹果生态世界的入口钥匙。

    消费者有着最简单的选择逻辑—如果有了iPhone和iMac,那很可能在选择一个智能汽车的时候挑选支持CarPlay的那一款。甚至在未来,当你选择一款空调,都要考虑这是什么操作系统的,因为你希望你的手机或其他设备能够轻松控制它。

    苹果的生态环境是完整的,而不像 Android 那样是割裂开来。从台式电脑、?#22987;?#26412;电脑,到手机和平板,苹果都能给用户带来更好的体验。

    乔布?#25925;?#20195;的苹果是No时代,库克时代的苹果是NO problem!

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    ?#37322;?#30340;西装、红色的裤子,坐在沙发上的高?#39033;#∕ario Garnero)虽已年近八十,但依旧

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